Las dos hermanas de las marcas deportivas al aire libre de MLB aceleran la expansión de China

Interface News Reporter | Zhu Yongling

Interface News Edit | Xu Yue

Las pistas al aire libre están atrayendo a más y más jugadores.

En la segunda mitad de 2023, el grupo F&FDuvetica y supra introdujeron China.El posicionamiento anterior es la marca de estilos de vida al aire libre de alto nivel: la chaqueta de carga principal tiene un precio entre 2000 yuanes y 3500 yuanes, y en agosto de 2023, abrió la primera tienda china en Shanghai; 2023, abrió en cinco ciudades como Shanghai y Chongqing.

Duvetica ySupra sigue la ruta de elevación de una expansión alta y rápida.Durante más de medio año hasta ahoraDuvetica ySupra ha abierto 15 y 20 tiendas, respectivamente, y la mayoría de los centros comerciales principales en las ciudades de primer nivel y provincial, incluidas Vientiane City, Intime, IFS, etc.

Reciente,La nueva tienda de Duvetica también es la primera tienda en Jiangxi en Nanchang Vientiane City.

Duvetica ySupra no es completamente desconocido para los consumidores chinos.

Aunque supra ingresó a China por primera vez, ya en 2010, algunos consumidores chinos entendieron a algunos consumidores chinos antes de 2010.Esto es de American SkateboarderChad Muska fundó la marca Skates fundada en 2006. Originalmente era el tema principal de artículos de moda, como zapato y camiseta t.

SupraUna vez se dio la vuelta, una vez cayó en manos de las empresas chinas.En 2019, Tubu International empacó del grupo Yixian de Corea del Sur y compró y adquirióSupra adentroMuchas marcas, pero no hay ningún plan para hacerse cargo de las serias pérdidas en ese momentoSupra, Venta para el año siguienteGrupo F&F.

Obviamente, Duvetica y la visión Volkswagen de China y el VolkswagenSupra cambió la cabeza a diversos grados bajo la transformación del grupo F&F.En los últimos años, se ha vuelto más caliente en el mercado chinoLa tendencia al aire libre se ha convertido en el tono común de los dos.

En la actualidad, Duvetica todavía conserva las líneas de productos de la chaqueta, pero ya no se menciona en la introducción oficial a su historia como una marca de chaqueta de alto nivel.El producto principal de la marca se ha convertido en una chaqueta de concha dura y suave, y también ha lanzado ropa informal deportiva y bolsas de zapatos.Sin embargo, el estilo de colores de diseño de Duvetica ha continuado, y su «sangre» italiana también se ha enfatizado repetidamente.Duvetica ha establecido un área de «color italiano» en su tienda insignia de Tmall.

Supra se centra en la luz urbana, y el precio está más cerca de la gente.Supra todavía usa zapatillas de zapatillas como su producto principal, y también lanzó una sola chaqueta a prueba de viento que es más ligera que las chaquetas profesionales y los uniformes de béisbol, los suéteres, las camisetas t, los pantalones de trabajo, los sombreros de bolsas, etc. Refleja sus genes de moda en la calle.El cinturón de precios supra está principalmente dentro de 1,000 yuanes.

Ya sea que se trate de una velocidad de tienda acelerada o una apuesta mental en los conceptos al aire libre, la autoconciencia del grupo F&F en su juicio en el mercado hasta cierto punto.Con el éxito de MLB, el grupo F&F parece querer usar la misma jugada para traer fuego duvetica ySupra.

Después de que el Grupo F&F se hizo cargo de los derechos de la agencia de la marca MLB en China continental en 2020, se basa en las tiendas en rápido desarrollo y la localización de marcas y productos, remodeló el rendimiento de MLB en el mercado chino.

El sitio web oficial de MLB muestra que MLB ingresó al mercado continental chino en junio de 2019 y abrió las tiendas insignia de Tmall.En comparación, bajo la operación del agente chino anterior, MLB no ha participado en canales en línea, y hay más de 300 tiendas fuera de línea.

La estrategia reflejada en el marketing es que MLB favorece a la estrella amada por los grupos jóvenes, su portavoz de la marca actual es Yu Shuxin, y también presta atención a la operación de las redes sociales.A nivel de producto, MLB impulsa la investigación y el desarrollo con la retroalimentación del mercado objetivo y adopta una gran estrategia de producto único.Tomando el sombrero explosivo de la MLB como ejemplo, MLB tiene más de 300 sombreros cada año.

Según el informe financiero del Grupo F&F, en 2023, los ingresos de las subsidiarias que operan en el negocio de China continental en 2023 aumentaron en un 40.0%de año, al año a 813.256 mil millones de ganancias (alrededor de RMB 4.258 mil millones). %;

Volver a Duvetica ySupra, el estilo comercial de F&F Group se ha reflejado.Además de la tienda de crecimiento rápido antes mencionada y la localización de la marca, ambos también han presentado la matriz de cuentas en plataformas como Xiaohongshu, Wechat, Douyin, Weibo, etc.Y todos prestan atención al marketing de las celebridades.

El grupo F&F, Duvetica ySupra tiene un poco más de ventaja sobre las marcas que irrumpieron en el mercado chino.Pero no es fácil matar el asedio en la pista deportiva al aire libre cada vez más llena.